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公司可以从品牌推广文献中学习一些推广知识

来源:未知 发布时间: 2020-07-28 
 

  在一些大型的企业中,相关工作人员为了更好工作,往往会搜集一些好用的品牌推广文献,这些文献的知识很重要,可以让工作人员在不长的时间内掌握一些先进的有效的品牌推广方法,让企业的新老业务实现轻松衔接,那么大家知道,品牌推广文献通常会涉及到哪些重要的知识吗?今天我们一起来了解一下这个话题吧。

品牌推广文献

  品牌推广文献强调体验。体验改变态度,态度改变行为。而行为,可能会让业绩发生变化。以期间发生的一个事件为例。期间,日本对中国的态度非常友好。他们捐赠给中国的口罩和物资上写的一些话,也让人非常感动。好比“山川异域、风月同天。”以前大家对日本人没有什么好感,觉得“小日本”不是好东西。但是当他们在期间,首个时间向中国伸出援助手,我们体验到了他们的友好以后,我们的态度就开始改变了。

 

  在市场上,当品牌个性、你的品牌视觉出现问题的时候,别着急。发现问题及时改进、纠偏就行,维护好就行。维护好,市场就还是你的。体验和重复八大战略举措的接下来两个,就是体验和重复。这两点,支撑了品牌的活力。我们先谈一谈体验。

 

  体验怎么做呢?我们总结了5大体验,而这五大体验跟马斯洛的需求层次论基本上是一一对应的。5大需求:马斯洛的需求层次论分为:生理需要、安全需要、情感需要、尊重需要、自我实现需要。在这5个需要上,我们应该做哪些体验呢?

 

  以某捷为例。某捷有一个非常强大的视觉锤——青蛙眼灯+溜背造型。某捷的青蛙眼灯50年没变过,但是某捷每一次换代的时候,都会对产品的整体流线型线条、整个造型做一些调整。以此适应现代人的审美情趣。再者就是时刻纠偏,防止不良认知的产生。这也是很关键的。

 

  体验与右脑相关,跟你的产品本身没有任何关系。但是,它会影响整个品牌的发展走势,不能不重视。比如当我们的控制好了,日本那边爆发了的时候,我们又向日本回赠应援物资,在上面写上“青山一道同云雨。”这就是通过一个事件体验到了以后的,态度的改变。所以,我们在品牌层面,也要把体验做到位。

 

  对于如今的大众而言,立体效果审美时代已经过去了。因此,某马在第六次更换logo的时候,又回到了平面设计。这实际上就是一种根据消费者审美情绪进行的纠偏。也是一个很好的维护的概念。品牌推广文献中还会涉及一些案例。例如某马第六次更换的logo已经亮相了。回归到了平面的设计风格。

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