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你了解品牌推广逻辑吗?其实并不难

来源:未知 发布时间: 2020-07-24 
 

  品牌推广是有内在逻辑的,如果你了解了品牌推广逻辑,那么就会有能力制定一个科学的品牌推广方案和策略,并且在实际的推广过程中也能做到心中有数。好的品牌推广逻辑应该了解一些运营的知识,今天我们就从多个角度来为大家探讨一下这些知识。

品牌推广逻辑

  品牌推广逻辑可以理解为四象(定位、个性、品类、活力)产生以后,又由品类,衍生出创新和聚焦两大战略举措;由定位,衍生出抢占和优化两大战略举措;由个性,衍生出区隔和维护两大战略举措;由活力,衍生出体验和重复两大战略举措。而这八大战略举措,则与八卦的定义位置完全吻合。由此,形成整个认知思维理论体系的内核与逻辑。品牌战略的核心问题也由此得到解决。

 

  当然,光有内核,没有外表拓展的一些行动是不行的。因此围绕这个内核,又会涉及六大设计:品类设计、品牌设计,视觉设计、模式设计、产品设计、传播设计。六大设计,是认知思维体系内核的具体实现措施。我们需要通过这六大设计,把内核的概念,落到实处。这就是认知思维的所有内容。

 

  接下来,把认知思维较著名的8个字送给大家:“外求认知、内求使命”。这8个字,值得大家好好去消化。外求认知,让一个平庸的企业变成好的企业。因为你的认知越独特,你的市场竞争力就会越强,你的经营业绩就越好,成为一个好的企业。

 

  品牌推广逻辑讲究重复。重复这个版块,我们必须有一个意识:市场的声音越杂乱的时候,我们越要懂得重复,不厌其烦地重复。如果你不重复,只说一句两句,消费者根本记不住。很多好概念都是重复出来的。好比“怕上火喝王老吉”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。重复在方法层面,有几个注意点:

 

  重复你的战略性口号。“怕上火”这三个字,加多宝和王老吉抢了很多年,甚至抢到了法院。为什么?因为认知稀缺。因为做凉茶,这是较好的概念,所以大家就一直重复这一广告语。重复你的战略性视觉有些创意是必须要日新月异的,每一次的创意,都要给出一个新的视觉。但是有些创意,是必须要重复下去的。好比品牌的logo、视觉呈现结构…

 

  用这样的品牌推广逻辑去开展你的经营业务、管理业务,你的企业会从好转向伟大。一个伟大的企业,一定是实现这8个字以后的结果:外求认知,内求使命。

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