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硅谷VC郭威:美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投?

来源:网络整理 发布时间: 2017-07-18 
 

   3 月时,微博网友“养乐多男孩洸洸”说,想在喜茶对面开一家奶茶店“丧茶”,卖的是“一事无成奶绿”“依旧单身绿茶”和“没钱整容奶昔”,杯子上写,“喝完请勿在店内自杀”。 4 月底,这家店真的在上海出现了,只开 4 天,店门口队排了将近 100 米,排上两个小时都不必然能买到。

  比来在美国,Fidget Spinner(指尖陀螺)突然走红。这个动动手指就能疯狂转动的小玩具,据说减压能力超群,吸引了全美注意力。一位狂热的六岁粉丝甚至在本身的脑袋上剔出了一个指尖陀螺。

硅谷VC郭威:美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投?

  现在的年轻人啊,太难懂,一会儿放飞自我,一会儿瘫倒在床。可是对于硅谷投资人郭威来说,投中千禧一代、甚至 00 后出生的Gen Z的心头好竟然有些理所当然——他投资的项目里,有让 00 后为之痴狂的陌生人社交Monkey、 95 后最爱的匿名社交Afterschool、被年轻人追捧的零食公司Ohmygreen、北美最大的网红孵化器Team 10 以及比来刚拿到数千万美金融资的VR电竞直播Silver TV。带着好奇的表情,记者和他聊了聊他的投资逻辑以及他对年轻一代消费者的理解。

  解密年轻一代:不再信任大品牌,注意力在移动端

  对于年轻人来说,品牌正在失去它们的吸引力。

  Pew Research Center的陈诉显示, 80 后到 00 后的年轻人,有着越来越不迷信品牌的趋势。他们厌倦标签(是的,就连“千禧一代”这个说法他们也不喜欢),对于个性化更加在意,而“品牌”通过投放广告与营销活动给本身打上的“高端”、“时尚”等印记,很难获取和过去类似的效果。

  许多创业公司就因此在细分领域有了更多机会。好比郭威此前投资的NativeCos,主打有机、健康的香氛这个细分市场,做到了数千万美金的年销售额。

  虽然不迷信品牌,但这些年轻人们在作出购买决策时有其他在乎的东西——GFK的年度未来消费者陈诉里提到,46%的Gen Z在线下购物前都会在网上搜索其他消费者的评价或阅读在线测评。

  “更重要的是,他们虽然年纪尚小,但在较好的经济环境与开放的网络时代成长起来,已经开始主动地研究、接触成年人的世界。”郭威说道,在IBM的商业价值陈诉里,有70%的 00 后受访者体现本身会影响家庭的购买决策。

  除此之外,想要吸引这些年轻人的注意力,过去的措施可能没那么好用了。曾经占据大部分家庭共同娱乐时间的电视,,在Gen Z的生活里,平均每周不雅观看时长不到 14 小时。他们最常用的设备,是智能手机。并且这些年轻人比以前的任何一代,都要热衷于用各种方式开脱广告……

硅谷VC郭威:美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投?

  Vision Critical的陈诉显示千禧一代和Gen Z都在很努力开脱广告

  另辟蹊径,网红联结年轻一代

  郭威正是因为这个趋势,开始关注北美最大的网红孵化器Team 10——终究,年轻人还是有他们本身的偶像的。而平民化、娱乐化的网红,往往比体育、娱乐明星们对他们的影响力更大。

硅谷VC郭威:美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投?

  从这个平台走出的许多网红,都被验证有着跨平台的内容生产能力。好比在曾经火热的 6 秒视频app Vine颁布颁发关停后,Vine上的搞笑视频达人Jake Paul转战YouTube,也在短时间内就重新聚集了 500 万粉丝,最新单个视频最高播放量达到了 5000 万。Cameron Dallas在全网则有超过 4000 万的粉丝。郭威是Team10 最早的投资人之一,而他投资的原因就是看好这些网红与年轻一代消费者之间的紧密联系。

  “并且通过和这些美国网红交流,还能够比较轻松地发现年轻一代都在用什么,他们的不雅观众与Gen Z里的消费者高度重合。”郭威说道。只要在这些网红的粉丝里走红的产品,几乎也都是时下年轻人喜欢的东西,这些网络使用程度更高的粉丝的嗅觉也往往颇为超前。

硅谷VC郭威:美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投?

  Jake Paul在YouTube上的视频最高点击数超过 5000 万

  他此后投资的高中生社交app After School,就是在他与一个网红交流时对方提到的,“Hey Wei,比来很多粉丝在评论里提到这个app,你要不要去看看?”郭威敏锐地感觉到这个app未来的潜力,在研究清楚玩法后,成为了它的第一个投资人。这个app给在校高中生提供一个匿名社区,既有熟人社交的意味,又少了长辈们的掣肘。如今的After School已经是全美最大的高中生社交网络,覆盖全美 200 个高中。

   00 后:我们和 90 后纷歧样

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