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淘宝搜索关键词SEO时代已经没落

来源:网络整理 发布时间: 2017-07-17 
 大家都知道直通车的权重转移到精准人群上,直通车精准人群的优化大家多少都知道如何优化,那么手淘精准人群如何优化呐?今天就给大家交流下这个让无数人头疼的问题。2017年是拐点后面做淘宝不再是关键词的时代而是人群时代。精细化优化人群成为核心。 自然搜

大家都知道直通车的权重转移到精准人群上,直通车精准人群的优化大家多少都知道如何优化,那么手淘精准人群如何优化呐?今天就给大家交流下这个让无数人头疼的问题。2017年是拐点后面做淘宝不再是关键词的时代而是人群时代。精细化优化人群成为核心。

自然搜索流量精准人群优化大概有二种情况:

淘宝seo


 

第一种情况玩黑搜发作流量很大,流量人群不精准。

第二种情况自然优化流量来了转化很差的情况。

咱们先分析第一种情况:

黑搜搜索流量

很多人都会说黑搜流量的不精准是由刷单人群的标签不精准造成的,我对这个持有反对意见。我是感觉刷单人群标签没多大影响,真正影响得是关键词布局,单品展现给了什么人群。
难道我刷单起来的宝贝之展现给刷单人群吗?--这是不大可能的吧。

人群精准化如何入手?

我一直说 关键词背后是有人群的,关键词的展现是按照行为轨迹,产品属性,特别是产品描述和客单价来分群体,直通车的人群优化可以数据化因为人群属性大体后台都给列出来了。分为:
类目单笔
风格
性别
年龄
消费层级金额
可以按照差别的维度来组合成一条人群,按照词的数量,覆盖人群是差别的。

简单来说:人群展现,都是基于关键词上面的,如果没有关键词,那么也没有对应的人群搜索的展现量。关键词自己的展现量越大,人群搜索的展现量对应也越大。人群展现的位置和关键词的展示位置都是一模一样的,只是当你有了针对特定人群溢价后,就这个特定人群就会被有限展现。当你溢价在300%的时候,意味着什么?意味着搜索关键词的买家,满足了卖家设定的精准人群,才能被展现,300%意味着,比同类宝贝,多了300%的优先展现机会。这是直通车的人群优化理论。

在搜索精准人群优化时是因为每个人有自身的标签,如果卖家设定的人群标签,和你的标签匹配度比较高的时候,卖家宝贝就能被优先展现在你面前。

搜索精准人群优化应该从几个维度优化:年龄维度,性别维度,,消费级别维度,客单价维度。

淘宝的千人千面个性化和比来实现的人群根本目的就是我上篇文章说到的:就是把产品匹配给最需求的用户。这样才能流量价值最大化。

人群后面要比关键词重要的多,不再是关键词的同质化竞争而是关键词+人群。

关键词时代开始落幕!关键词+人群时代来临。关键词+人群有上万种可能,人群标签会越来越多,流量会越来越精准。

这就要要求我们对本身的产品有足够的了解和宝贝特征这样会对需求人群标签精准化有本色性帮手。精准描述这个产品成为重点工作--这个也是做好淘宝的命门。
如何数据优化人群?

说到数据核心必然是:第一,点击率 (人气)第二:转化率(坑产)第三:ROI(权重不变)

现在做任何搜索必然是:
人气权重带动坑产权重
PC段带动无线端

第二种:自然搜索优化流量来了转化很差。

这种情况就是关键词和人群没有匹配,简单可以理解淘宝把流量通过单标维度和多标维度分了无数个流量池,按照关键词的搜索热度和关键词自己展现量情况来确定流量词大小,又按照我们人群标签的限制,特定的人群匹配特定的流量词,这样就被做了报答控制就被有限展现了。

人气权重带动坑产权重,新品前期特别是前三天已经是以人气权重打开无线端口的,这个是大家都知道的,那么什么是人气?是不是新品在一按时间内的单品展现通过数据(保藏,加购,点击,转化等)反馈的指标。那么我们前期的刷单看是影响了人群标签,所以后面的流量才不精准,是这样吗?我反正不是那么认为的,首先刷单不是刷人群标签而是刷人气权重,其次:人权标签这个指标应该是流动性不是一层不乱的,最后:任何优化必然是先人气后定向精准,这是优化之道。如果报答控制展现势必会影响产品展现最后影响就是人气,人气都没有何谈后面的优化。

人气必然对展现和量有要求的,新品前期不要有人群优化标签的概念这是真实成交来临有了数据优化的事情。是个精细化优化的数据。而不是改下行为轨迹就能改变的事情。
这里有个杠杆就是真实成交必然大于真实成交,成交转化才是应该人群标签的核心同时人权标签是实时更新的。

那么我们再考虑一个问题:PC端产品描述发展到无线怎么没了?

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