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科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

来源:网络整理 发布时间: 2017-06-23 
 

一到父亲节,很多品牌就会打着回忆杀的旗号,发射“父爱如山”的加农炮!但现在的年轻受众可不喜欢接受什么“良心的拷问”!

科沃斯机器人另辟蹊径,挖掘逗逼人设的老爸,,在众品牌“父爱深沉”的温柔套路中突围而出!“爸,你够了”既是对毒舌老爸的怒怼,也是对父爱的深层解读,父亲付出真的足够多了。

且看科沃斯机器人如何用有趣、好玩的方式拉近和年轻消费者的距离!

第一波:吐槽条漫,话题引发广泛关注

父亲节来临之际,在各大品牌商都还停留在追追热点,发发热点海报之时,科沃斯机器人却玩起了不寻常的传播套路。

首先,科沃斯机器人邀请kol球球的画以及魏泽楷,发出神吐槽漫画,为话题发声,带出话题#爸,你够了#。

科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

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魔性趣味的内容,瞬间引起了网友的关注,大量网友开始纷纷创作本身生活中父亲的段子,参与到话题的讨论中来。

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网友铺天盖地的创作,将#爸,你够了#的话题涵义展现的淋漓尽致,数十万网友的参与,不但让话题#爸,你够了#上到了微博移动端及PC端的首页保举,更取得了一小时热搜榜第四的战绩!

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第二波:品牌联动,好玩更有人气

话题成功拔得头筹,在话题达到峰值,网友关注度最高之时,科沃斯机器人接下来的一系列动作才是真的搞了大事情。

品牌联动一起发声,哪能只是发发海报那么俗套!要玩就玩从来没有玩过的,既然有了漫画,那索性就联合海尔、方太、香飘飘等 15 家品牌盖一条长长长长长的品牌盖楼漫画。

科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

科沃斯机器人以漫画盖楼这一别致的联动方式,将用户的注意力成功转移到品牌自己,同时在每一个品牌不竭盖楼的同时,让科沃斯机器人处于始终处于漫画第一位,保证了每次转发都能露出品牌,让此次盖楼事件对品牌的效益最大化。

不怕战线长,就怕节奏不带劲!

随着条漫盖楼的成功,科沃斯机器人与各大品牌玩的更嗨,再次将#爸,你够了#的话题声量推向高潮。

科沃斯机器人带领海尔、松下、水星家纺等 12 家蓝V品牌,发布了主题为“爸,你够了”系列海报,通过产品之间的互相调侃,以有趣好玩的段子,将用户的注意力引导至各个品牌商家。让小伙伴们忍不住惊呼“还有这种操作?!”

科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

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第三波:病毒视频,走心升华主题

#爸,你够了#,我们笑话老爸,吐槽老爸,但科沃斯机器人和用户们都明白逗比、常被打脸的爸爸,只是他生活中的一面,比起这些,一直守护着我们成长的父亲,已经为我们做得足够多了。这份满怀感恩的爱,三言两语难以说清,因此科沃斯机器人结合话题,以视频为传播内容,打响父亲节第三波。

第三波好戏的开始,科沃斯机器人首先邀请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄预告片,吊足吃瓜群众胃口!

https://v.qq.com/x/page/u0514662q7y.html

随后通过微博KOL的转发,引起了众多明星粉丝对正片的期待。

科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

科沃斯机器人:爸,你够了!父亲节营销双面发力

在 6 月 15 号,也就是父亲节的前三天,科沃斯机器人围绕话题#爸,你够了#,拍摄的病毒视频正式上线!

https://v.qq.com/x/page/m0515l54vpn.html

差别于上一代父辈严肃的面瘫脸,新生代父亲和熊孩子相处时更多是“嬉皮笑脸”!甚至闹出不少“笑话”!其实儿子敢于吐槽“爸,你够了”,也是亲子关系融洽的一种证明!

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