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父亲节营销,科沃斯机器人还能这么玩

来源:网络整理 发布时间: 2017-06-23 
 

每逢节点,各大品牌间必有一场大战!但在此次父亲节期间,绝大多数品牌商的传播依旧延续着“父爱如山、超能父亲”的情感解读,传播玩法上也较为简单粗暴。

而科沃斯机器人却不走寻常路,对新时期下的父子关系进行重新演绎,发起话题#爸,你够了#,通过趣味性的传播形式,直达用户内心。

第一波 魔性条漫引出话题,趣味盖楼打响声量

科沃斯机器人首先邀请微博KOL球球的画、魏泽楷发出神吐槽漫画,同时带出话题#爸,你够了#,吸引了一大波吃瓜群众!

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这样接地气的话题,一发出就引起了网友们的吐槽参与。看来有不靠谱“假爸爸”的不止一个人!数十万网友的参与及讨论,成功让#爸,你够了#突出重围,,斩获微博一小时热搜榜第四名的佳绩。

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前戏做好了铺垫,就该正戏上演!

在积攒了足够声量后,科沃斯机器人承接话题,带着海尔、方太、香飘飘等 15 个品牌组成的蓝V天团登场,用一条盖楼条漫袒露了基友关系,更深深套路了吃瓜群众一把!

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完整的盖楼条漫,共有 15 家品牌参与,每一次盖楼都是科沃斯机器人的一次露出,每一次品牌间转发都是科沃斯机器人的一次曝光!科沃斯机器人用漫画盖楼将用户的注意力成功转移到各大品牌自己,更让自身的传播价值最大化!

条漫盖楼成功引起用户关注,那么紧随其后的二次品牌联动,更将科沃斯机器人、海尔、松下、碧然德等一众品牌的卖点通过段子的形式展现出来。蓝V间的二次联合发声,再次助推话题#爸,你够了#的话题声量。

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第二波 解读多种父爱,#爸,你够了#引起共鸣

盖楼条漫、品牌联动,你认为这就够了吗?科沃斯机器人认为远远不够!

在第二波,科沃斯机器人邀请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄预告片,吊足不雅观众胃口。再通过微博各大KOL转发,不停扩大声量,吸引用户及明星粉丝的关注,为正片发布做足了声势!

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6 月 15 日,在万众瞩目中,正片”爸,你够了”病毒视频终于上线!

老中青三代看似搞笑逗趣的故事,其藏着触动泪点的细节。视频中的爸爸有着“双重身份”既是爷爷的儿子,也是儿子的爸爸。成为父亲才懂了父爱。本来老爸为我们付出的真的足够多了!

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最后为了加强创意内容落地电商平台,在 618 电商节期间,科沃斯机器人更打破常规,在所有产品展示图盖上了#爸,你够了#的字样,让此次父亲节传播的影响力真正落到实处!

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“总上演喜剧,爱才是内心戏,每一种父爱都值得被珍爱。”在过去的父亲节传播中,品牌商更多侧重于父爱如山的情感表达,但是父亲有千万种模样,父爱的表达方式也有千万种。

科沃斯机器人深度挖掘新时期下的父子关系,从更多层面解读父爱,父与子,更像是伴侣,可以互相打趣,互相鼓励,互相成长。同时,传播玩法上首次采用条漫盖楼的新型品牌联动形式,再通过病毒视频的解读,几轮传播的层层递进,让用户不经意间就陷入到科沃斯机器人的传播节奏傍边。

科沃斯机器人作为传统企业,能在此次节点中推陈出新,跳出传统套路,重新解读父爱,大胆尝试新玩法,#爸,你够了#,这次传播,科沃斯机器人玩的标致!

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