网络推广|品牌推广|搜索排名
首页 品牌全网推广 排名侠 网站托管 代理加盟 推广商学院 关于我们
网总管搜索排名

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

来源:网络整理 发布时间: 2017-06-23 
 

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

作者:二维酱

来源:新榜(ID:newrancn)

移动阅读需求仍在增长,消费升级趋势日益明显,这对内容创业者仍是一个好时代,也是一个具有前所未有挑战性的时代。

内容电商是自媒体探索商业变现的重要路径。去年 8 月发布的《新榜独家数据解读内容电商研究陈诉》显示,在 5000 多个新榜指数 800 以上头部大号中,每七个大号就有一个在尝试内容电商。过去一年,这个数字还一直在迅猛增长。

另一方面,淘宝等电商平台也开始为本身增加内容筹码,好比手机淘宝推出淘宝头条、有好货、必买清单等大量内容导购版块,成为“离钱比来”的内容战场。

如何提高内容电商的转化率?案牍怎么写效果更好?有哪些成功案例可以借鉴……如火如荼的内容电商竞技场上,有很多值得去摸索的方法论。今天起,新榜将陆续推出有关内容电商的系列研究及报道,这是第一篇。

在今天这篇文章中,我们的研究对象是美国著名网站Business Insider旗下Insider Picks(知情者优选)电商导购专栏。

榜妹特地花了几天时间,通过对专栏中 130 篇导购案牍进行逐一细致分析,发现了关于以下几个问题的一些规律:

1. 什么类型的案牍更受欢迎?

2. 有哪些让案牍更具吸引力的小技巧?

3. 同主题案牍如何抓住亮点,脱颖而出?

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

Insider Picks 

背靠亚马逊,这家新媒体是如何玩转流量变现的?

为什么要选择这个英文网站的专栏作为研究对象?别急,让榜妹先来解释一下。

Business Insider创建于 2007 年,总部在纽约,从知名的科技博客到近年来美国最具影响力的商业新闻网站,BI算得上美国发展最快、最具互联网基因的新媒体之一。 2013 年、 2016 年,亚马逊CEO杰夫·贝索斯两次以个人名义做了 500 万美元投资,为它注入超级电商配景。

选择它来不雅观察有两个直接原因一是“知情者优选”专栏已经开通了几年,在案牍撰写和发布上积累了丰富经验;二是它的内容电商有很大一部分导购到亚马逊网站,如果导购(转化)效果欠好——那这些案牍就不会出现在专栏里(尤其是不会重复出现)。

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

• 边看边买,抽取佣金

在Business Insider开设的“知情者优选”专栏里,每天会更新数十篇“种草案牍”,这些案牍会穿插出现在网站首页的信息流中,约占总体内容的十分之一。每篇文章都会带有亚马逊网站的购买链接,读者可以边看边买,BI则能从中抽取必然的佣金。

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

Business Insider网站首页截图

这种变现模式与国内内容电商平台的玩法十分相似,淘宝、微博等平台都有类似的内容电商,不过上面的导购内容是多是由网红、达人们创作的,而BI的商品保举案牍则出自经验丰富的科技、商业记者之手。

• 显示交互度

作为电商巨头亚马逊扶持的新媒体,Business Insider上的导购内容是比较专业的。别的,每篇文章都会显示实时的交互度(注:Engagement,指用户在看到这个信息后至少“做了一个动作”,好比点击链接、播放视频/音频、下载文件、留言评论、参与投票等),可以作为一篇案牍内容是否吸引读者,是否让人产生购买欲望的参考指标。

什么内容更吸引人买买买?这家新媒体让亚马逊老板都投资了!

清单类导购案牍更受欢迎

400-0688-321

网总管北京公司:
北京市中关村大街27号中关村大厦13层
网总管郑州分公司:
郑州市高新区总部企业基地125号楼
经营性ICP/ISP证:京B2-20150015

Copyright 2000-2020 All Rights Reserved 北京国网华通科技有限公司 版权所有 法律顾问:三融律师事务所周跃、裴松龄律师

电脑版|手机版

网总管QQ客服