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一文看懂2017在线音乐半年记:加速上市、版权定局、内容防御、模式探索

来源:网络整理 发布时间: 2017-06-22 
  摘要: 2017年上半年,是加速上市进程、定下版权格局、打响内容防御、探索上下游关系、线上线下模式的新阶段,前几年乱象丛生的在线音乐圈,走出了本身的节奏,有进展也有威胁,不过幸好,仍然没看到“界限”。

一文看懂2017在线音乐半年记:加速上市、版权定局、内容防御、模式探索

钛媒体注:对于国内音乐市场来说,2017年上半年,是加速上市进程、定下版权格局、打响内容防御、探索上下游关系、线上线下模式的新阶段,前几年乱象丛生的在线音乐圈,走出了本身的节奏,有进展也有威胁,不过幸好,仍然没看到“界限”。

下面就对此进行一一盘点,文中将引入同期国外在线音乐进展作为参考。

四大在线音乐派系腾讯、阿里、网易、太合中,腾讯与网易在核心舆论场打得火热,而别的两家则相对安静冷静僻静。

一文看懂2017在线音乐半年记:加速上市、版权定局、内容防御、模式探索

(上图引用《2017年Q1在线音乐播放器行业排名盘点》数据,排名综合QuestMobile、艾瑞等多个主流陈诉机构数据,注:酷狗、QQ、酷我合为腾讯音乐)

一文看懂2017在线音乐半年记:加速上市、版权定局、内容防御、模式探索

(百度搜索指数:2017上半年,腾讯、网易、阿里、太合)

与昨天刷屏的王兴《财经》专访中所讲的4进3、3进2竞争规律如出一辙,但竞争自己不重要,重要的是竞争背后的趋势。

一、 加速上市进程,与本钱越来越近

无论国内国外,在线音乐平台都是“砸钱”的玩意儿,版权购买、用户运营需要大量本钱投入,除了像Apple Music、腾讯音乐这种 “富二代”,上市融资是大家逃不过的命运。

2017年上半年,国内在线音乐平台加速了上市的进程。4月,网易云音乐对外颁布颁发完成7.5亿元的A轮融资,由上海广播电视台领投,芒果文创基金、中金佳泰基金参投,融资后网易云音乐估值达到80亿元。5月,腾讯也坐不住了,放出腾讯音乐启动上市计划、寻找投行的消息,并盛传预计估值达100亿美元。

国外Spotify仅半年内就收购了4家与音乐相关,又自带人工智能、大数据、区块链“技术光环”的公司(Niland、Mediachain、MightyTV、Sonalytic),挖角WPP并购高手Sheila Spence,为上市做足准备,传年底或明年年初将以不发行新股的方式“直接上市”。

音乐版权贵,但要一直买下去;用户能付费,但渗透率仍很低。对比欧美国家付费转化率达到20-30%,中国转化率仅3%摆布。以腾讯音乐为例,虽然月活跃用户已经达到6亿,但付费用户也只有1500万。钱是还要继续砸的,所以未来在线音乐平台融资的消息还会更多。

二、 版权格局已定,不过高兴别太早

上半年,在线音乐版权之争看似很激烈。网易云音乐获日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的大陆独家版权代理,太合音乐则与全球最大流行音乐曲库The Orchard达成独家合作、收购亚神音乐、旗下百度音乐拿下滚石唱片版权。

但随着环球音乐中国大陆地区独家分销权收入腾讯音乐囊中,国内音乐版权竞争格局基本落定,腾讯音乐目前已集齐环球、华纳、索尼三大国际顶级唱片公司,与200多家唱片公司有正版合作,1700万以上的正版曲库,全球能赛过腾讯音乐的也就只有Spotify(2000万正版曲库)。

音乐版权有效期一般是2-3年,所以说,腾讯音乐在版权格局上的绝对领先地位,至少在2-3年内都很难撼动。要知道环球、华纳、索尼掌握着全球音乐行业大部分的头部IP。有调查显示,2015年,美国排名前1000的流行音乐歌曲,占据数字音乐总流量的18.8%,2016年占据23%。腾讯建立版权壁垒的同时,相当于也拿到了流量保障。

不过这里需要来盆“冷水”。其一,好东西自然贵,头部IP也一样,但不必然能赚回来。国外版腾讯音乐——Spotify(同样也跟环球、华纳、索尼三大唱片公司签下版权合作),2016年Spotify超过80%的营收全都返还给了唱片公司和艺人,尽管当年营收增长43%,依然未能实现盈利。其二,按照《经济学人》杂志中显示的Spotify数据,其20%的曲库歌曲从没被用户收听过,“僵尸”音乐如何利用成了一大难题。

三、 打响内容防御,颠覆者不在音乐圈

互联网行业流行一个说法,“打败你的不是对手,颠覆你的不是同行”,同样适用于在线音乐领域。今日头条、微信公众号、抖音、得到等以挤占用户更多时间为核心诉求的内容平台,都可能是在线音乐平台的“搅局者”,这也就不难理解,为什么Apple Music会把Netflix、Youtube作为竞争对手。

在线音乐平台就只能靠音乐来夺取用户时间么?网易云音乐去年年底上线云音乐专栏、本年3月上线短视频功能,QQ音乐本年6月上线“音乐号”,两家目的都是通过邀请音乐自媒体入驻,或是鼓励用户通过原创文章、视频、音频等,为平台生产更多内容。

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(QQ音乐-音乐号功能)

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(网易云音乐-专栏及短视频功能)

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