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互联网+大数据电影公司如何“办事娱乐、点亮生活”?

来源:网络整理 发布时间: 2017-06-22 
 

2017 年 6 月 21 日晚间,地处上海普陀区核心商务区的上海跨国采购中心灯火通明、热闹异常,一年一度的上海国际电影节“互联网电影之夜”在这里隆重举行。

除了星光熠熠的红毯仪式、活泼轻松的剧组互动之外,本年的上海国际电影节“互联网电影之夜”增添了一个与众差别的“Ted”主题分享环节,三位别离代表电影产业链差别环节的嘉宾登台演讲,新锐明星导演大鹏、电影评论家编剧史航和猫眼CEO郑志昊在各自演讲中,分享了他们对于电影行业的感悟和思考。

猫眼电影是这次“互联网电影之夜”的官方大数据合作伙伴,在晚会现场明星互动中提供了炫酷的大数据技术支持,而猫眼电影的掌门人郑志昊也在主题演讲中,用数据解析了中国电影业的现状和未来。

互联网+大数据电影公司如何“服务娱乐、点亮生活”?


新人类,新市场,新主张: “只有娱乐,才是生活”

郑志昊在演讲起始之处,用 2 个关键数据指出中国电影产业正处在关键的转折点上。首先是,中国不雅观众总不雅观影人次在 2016 年达到13. 8 亿,首次超越北美、位居世界第一,这是一个标识表记标帜性事件;其次是,新一代年轻不雅观众正在崛起,迅速改变着市场消费趋势。

郑志昊认为,如今 90 后、 95 后不雅观众比例占了六成,新一代消费者的世界到来。移动互联网打破了工作、生活、娱乐的界限,越来越多的年轻人愿意把时间投入到娱乐傍边去,对于他们来说,娱乐便是生活,电影从业者面对的是““新人类、新市场”。

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在这种情况之下,电影从业人员必需拥抱新一代不雅观众,才能真正让我们的国家酿成一个电影强国、娱乐强国,而如何运用互联网数据办事帮手内容创业者准确驾驭时代脉搏、聆听不雅观众需求,作出更好内容判断和宣发运营决策成为破局的关键。

猫眼作为离不雅观众比来的互联网电影公司,掌握了1. 5 亿不雅观众消费行为数据、 100 万部影片票房营销数据,超过 400 万的影人数据、 7000 家影院和它周围商圈的用户和消费数据,以及排片、营销、上座、人次等经营等数据,真正能帮手文化产业一步步的提升,这些大数据可以通过猫眼特定的产品和办事面向行业开放出来,帮手大家更好地理解消费者需求和市场脉络。

郑志昊在演讲中坦言,电影产业链分工日益细致复杂,有幕前璀璨的明星,也有幕后辛苦的办事提供者。有人去牛逼的淘金,就有人去苦逼的挖矿。猫眼非常愿意做这个挖掘者,在产业升级过程中,为行业提供关键大数据基础设施办事,帮手电影产业每一个环节的伙伴们,实现用数据驱动产品开发和营销决策运营的转变,满足行业和中国消费者不停升级的娱乐消费需求,“办事娱乐,点亮生活”。

看气质和看颜值并举的时代,如何做教主而不是教师?

中国电影市场目前存在一个基本矛盾是,不雅观众消费升级口味提升的速度要远远大于电影生产质量提升的速度,因此一方面市场上产品数量在大幅提升,但是不雅观众的需求仍未能被充分满足。不雅观众前所未有地巴望好内容好作品。

郑志昊在演讲中指出, 2016 年共有 466 部院线电影上映,全年总票房 455 亿,其中票房上亿的影片有 90 部,这 90 部影片总票房412. 6 亿,占全年总票房的91%。从数据上来看,集中化效应日趋明显,电影生产从数量时代步入质量时代、精品时代。只有好作品,才有市场机会。

同时,随着三四线城市不雅观众占比的提升,以及一二线不雅观众不雅观影口味的提升,如何更准确地理解差别受众人群的消费偏好,也成为内容判断、渠道选择、营销宣发决策的关键。

猫眼有一组数据统计表白,在当前不雅观影用户地域分布构成中,三四线城市线上购票更加普及且用户占比逐步扩大,且与一二线不雅观影口味出现反差,,三四线城市不雅观众 2016 年更爱看喜剧片,一二线城市不雅观众爱看剧情片。好比同样是高质量的恋爱片, 《从你的全世界路过》票房是《爱乐之城》票房的 3 倍多, 但是《爱乐之城》一线城市票房占比是《全世界》的 2 倍。

大数据可以帮手影视行业从业者更好地理解不雅观众的不雅观影行为和消费偏好,帮手优秀的内容选择合适的受众和宣发路径,让好作品找到适合的渠道与适合的受众,这是所有影视项目运作成败的关键。

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但是,好的产品才是最基本的前提。郑志昊认为,不雅观众需要真正的好产品,而不是一味讨好迁就他们的产品。电影生产者应该像乔布斯一样先于消费者对好产品有本身独特的理解和定义,不停为不雅观众创造超出预期的作品和消费体验。要敢于引领潮流、而不机械复制盲目跟风,好比像《美人鱼》、《湄公河行动》、《疯狂动物城》、《你的名字。》 《摔跤吧!爸爸》,这些项目都表现了一点:要做敢于去引领产业的教主,不要做一味迎合粉丝经济、小鲜肉口味的教师。

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